Audiencia Internet: comScore en España
Esta mañana se ha celebrado en Madrid, en el Circulo de Bellas Artes, la apertura de comScore Iberia, la más joven de las ya más de 40 oficinas que comScore tiene repartidas por el Mundo. La presentación ha sido entretenida, amena y sobre todo muy interesante, y la intención de dicha apertura es la de atender a lo que desde el mercado español se lleva demandando hace ya mucho tiempo, es decir Calidad, Compromiso, Transparencia y Visión de Futuro en la Medición Digital
comScore nace en Estados Unidos en el año 1999, en el año 2002 compra Media Metrix, empresa líder en Medición de Audiencia de Internet en ese momento. En el año 2004 y 2005 adquiere Q2 Brand Intelligence y Survey Site, y unos años más tarde, en 2008, compra M:Metrix, empresa líder en Medición Móvil
Actualmente comScore cuenta con un panel de 2 Millones de usuarios de Internet de unos 170 países, y en el caso de España se puede hablar de unos 27.000 panelistas activos reclutados a través de Internet, y las variables de las que parte son Sexo, Edad y Madurez de Navegación
Algo novedoso, realmente interesante, y que sin duda alguna es muestra de madurez en la Medición de Audiencia, es la Medición Híbrida, es decir User + Site (User Centric + Site Centric). Bajo este enfoque comScore presenta el concepto Medición Digital Unificada (Unified Digital Measurement) algo que en España ya ha estrenado La Vanguardia, y a lo que cada vez más Medios Digitales se acogerán a lo largo de este año
comScore está e irá madurando su vocación a través de la incorporación de nuevas herramientas
*Ad Effx, Herramienta de Medición de Eficacia Publicitaria
*VideoMetrix, Herramienta de Medición del Consumo de Formatos Audiovisuales
*Ad Metrix, Herramienta de Seguimiento de la Actividad Publicitaria
En cuanto a la Medición de Mobile comScore también está dando grandes e importantes pasos, y sobre todo quiere aprovechar su oportunidad en este año, ya que como muchos pensamos, 2010 es el año del despegue real del Mobile Marketing y del desarrollo tecnológico y conceptual de los Pagos a través de la Telefonía Móvil en nuestro país
