Que necesita el RTB para que sea una realidad
Tal y como comentaba hace unos meses en mi Post RTB, Compra de Impresiones a Tiempo Real, 2012 está significando el desarrollo y la consolidación del Real-Time Bidding en España y resto de países de Europa. Pero para que esta modalidad de compra de impactos publicitarios – donde hay una valoración a tiempo real de la impresión en función del perfil del usuario (Datos), la calidad del site (Quality Scoring) y su precio y puja por parte del anunciante/anunciantes – sea una realidad, debe entenderse como algo integrado en nuestra Estrategia de Marketing Digital, y que al igual que el resto de acciones tácticas, tenemos que medir
– Integración Estratégica
Para que el RTB sea una realidad necesitamos conducir audiencia cualificada a nuestro Web Site, ya sea a través de orgánico, campañas de PPC, campañas a CPC, desde las diferentes plataformas de Social Media, desde los Publishers de nuestro Programa de afiliación . . . es decir, necesitamos previamente llevar tráfico a nuestro Web Site para posteriormente fijar nuevos objetivos basados en el comportamiento de cada uno de los usuarios que nos visitaron
– Adaptación Tecnológica
Para que el RTB sea una realidad necesitamos llevar a cabo la implementación de códigos/píxeles en las distintas páginas de nuestro Web Site así como en los Landing Pages a los que conducimos el tráfico tras los clicks en las piezas publicitarias, sponsored links . . . utilizados en las diferentes acciones tácticas que componen nuestra estrategia. Estos códigos nos permitirán analizar y «entender» el comportamiento de los usuarios que nos visitan, además son elemento importante para conseguir la futura identificación de estos usuarios cuando naveguen por Internet
– Adaptación del Mensaje Publicitario
Para que el RTB sea una realidad, lo correcto, aunque no necesario ya que dependerá del número de productos que ofrezcamos, es trabajar con piezas dinámicas, lo que nos permitirá también a tiempo real adecuar los mensajes publicitarios que utilizaremos con fines persuasivos en función del usuario y la información/datos disponibles de cada uno de ellos
Según los últimos datos presentados el pasado 28 de Marzo por IAB Spain, la inversión que destinaron los anunciantes a Campañas de Display en Internet en 2011 ascendió a 425,94 Millones de € (un 48,23% de la inversión en Internet), y en esta cantidad está incluida también la Compra de Impresiones a Tiempo Real. La inversión que destinaron los anunciantes a Search ascendió a 457,17 Millones de € (un 51,77% de la inversión en Internet). La Inversión que en 2011 destinaron los anunciantes a Mobile fue de 16,13 Millones de €, es decir un 1,79% de los 899,24 Millones de € invertidos en Publicidad en Medios Digitales el pasado año
