Los pasados 17 de Abril en Madrid y 18 de Abril en Barcelona tuvo lugar el Conversion Day (#ADigitalConversionDay) Jornada organizada por adigital donde participé como ponente. La verdad es que fue una gran experiencia que a través de este Post quiero compartir con todos los que visitáis mi blog
Conclusiones de mi Ponencia:
– 2.100 Millones de Usuarios de Internet en el Mundo. Unos 1.500 millones de personas se conectan a Internet desde dispositivos móviles
– Los Cuatro Pilares de una Estrategia Global en Internet son Branding, Traffic Acquisition, Social Media y Distribución
– La Medición no es sólo una oportunidad que nos ofrece Internet, la Medición es una necesidad que nos permite Optimizar los Recursos Económicos, Tecnológicos y Humanos
– No podemos Controlar aquello que no Medimos. Unas Acciones Tácticas alimentan a otras y todas se retroalimentan entre sí
– Tipos de Conversiones: Conversiones de Post Click, que pueden ser Post Click Directos y Post Click Indirectos o Post Conversions, y Conversiones de Post View o Post Impressions Conversions
– No sólo necesitamos contar con una Herramienta de Analítica Web: Google Analytics, OMNITURE . . ., además tenemos que trabajar con una Herramienta que nos permita Medir el Rendimiento de nuestra Estrategia, no de las diferentes Acciones Tácticas de forma aislada
– Necesitamos Analizar y Medir el impacto de las campañas de Display Ad sobre el resto de acciones, -por ejemplo sobre PPC Campaigns-, sobre las conversiones, sobre el CPA (Coste por Adquisición) y sobre el ROI (Retorno de la Inversión)
– RTD (Real Time-Bidding): impacto publicitario comprado a tiempo real y basado en comportamiento del usuarios + Dynamic Ads
– La clave no está en acercar el cliente a la Marca (INTERRUPCIÓN), la clave está en acercar la Marca, el Producto al Cliente para INTERACTUAR con este
– En este momento Social Media es relacional, no transaccional, pero algo que integrado en nuestra estrategia, nos ayuda entender percepciones de nuestros usuarios, y por tanto a trabajar en mejorar la relación con nuestros potenciales compradores, con nuestros compradores actuales, clientes . . . Un aspecto realmente importante es la generación de contenidos de valor tratando de involucrar a Fans/Followers, Seguidores en el discurso de la empresa, y buscando la “conversación”
– El Path Comportamental. Existe una relación matemática entre las distintas Acciones Tácticas que componen una Estrategia
* Os dejo PDF de la PPT Los Cuatro Pilares de una Estrategia Global en Internet: Branding, Traffic Acquisition, Social Media y Distribución
* A continuación podéis ver mi ponencia en Conversión Day (Madrid, 17 de Abril)
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=Rz76A2nDDtw]
