Medición de la Audiencia de Internet Archivos

En Enero de 2014 la población Mundial supera los 7.095 Millones de habitantes, y el volumen de Usuarios de Telefonía Móvil en el Mundo es de unos 6.573 Millones, de los cuales unos 2.100 Millones son usuarios de Smartphone y otro tipo de Dispositivos Móviles con capacidad de acceso a Internet. La Audiencia de Internet en el Mundo o Audiencia Digital Global supera los 2.640 Millones de Usuarios, y de estos casi 1.857 Millones son Usuarios Activos de alguna de las diferentes Plataformas Sociales

Alrededor del 37,5% del total Personas en el Mundo acceden a Internet

– el 41% se conecta a Internet desde Asia – 1.083 Millones de Usuarios

– el 27% desde Europa – 712,5 Millones de Usuarios

– el 23% desde América del Norte (US y Canadá) y América Latina – 607 Millones de Usuarios

– y el 9% desde Oriente Medio-África – 237,5 Millones de Usuarios

China es el país del Mundo con mayor volumen de Usuarios de Internet (alrededor de 604 Millones), de Telefonía Móvil (más de 1.206 Millones), y de Smartphone (246 Millones)

Actualmente hay unos 650 Millones de WebSites, y existen unos 148,5 Millones de Dominios, de los cuales 112,5 Millones del Total Dominios son .COM; 15,25 Millones son .NET; 10,4 Millones son .ORG; 5,85 Millones son .INFO; y 2,65 Millones son .BIZ

El número de cuentas de correo electrónico en el Mundo asciende a 3.900 Millones, de las cuales aproximadamente el 76% corresponden a cuentas de usuarios particulares y el 24% a cuentas de empresa, y el número de usuarios de correo electrónico en el Mundo es de unos 2.420 Millones

El servicio de WebMail gratuito más utilizado en el Mundo es GMail (Solución de correo electrónico de Google), con unos 450 Millones de Usuarios; y como dato anecdótico decir que diariamente se envían unos 183.000 Millones de correos electrónicos, de los cuales el 68% son Spam, – casi 51% del total emails enviados son Spam proveniente de la Industria Farmacéutica -, y el 2,3% de estos contienen algún tipo de Malware

Search continua siendo la segunda categoría online que concentra mayor volumen de audiencia, alrededor del 91,5% del total de Usuarios de Internet (2.640 Millones) hacen búsquedas a través de algunos de los principales Motores de Búsqueda: Google, Yahoo!, Bind, Baidu, Yandex y Naver

En cuanto a Social Media, a continuación dejo interesante infografía con datos actualizados sobre las principales plataformas: Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest e Instagram

Nacho Carnés

El año 2013 concluye con importantes cambios en la Audiencia de Internet y nuevos enfoques en la Medición de esta, cambios originados entre otras razones por el fuerte incremento en la penetración de Smartphones y Tablets en los últimos años, es decir por el rápido crecimiento en volumen en cuanto a diferentes “tamaños de pantalla” con capacidad de acceso a Internet, lo que ha hecho más ágil la evolución en la forma en la que los usuarios consumen Internet, como acceden, la variedad e intensidad del contenido consumido, . . . en resumen, en los propios patrones comportamentales de los usuarios en general

– La población española supera los 47 millones de habitantes, y el número de líneas móviles en nuestro país es de más de 52 millones

– Según comScore la Audiencia de Internet en España supera los 26 Millones de Usuarios mayores de 14 años, de los cuales más del 66% se conecta diariamente, y el porcentaje de internautas españoles que posee un Smartphone es del 59%, de los cuales el 77% se conecta a Internet a diario

– Según otras Fuentes y Estudios, en España hay unos 37 millones de dispositivos con conexión a Internet, de los cuales 27,6 millones son Smartphones, 7,3 millones son Tablets, y 2,1 millones son Televisiones

– Según StatCounter algo más del 10% del total tráfico Web en España es consumido desde Dispositivos Móviles, y el número de usuarios activos de Aplicaciones en nuestro país asciende a 22 millones. En España se descargan diariamente unos 4 millones de Aplicaciones

Hace ya más de dos años IAB Spain (Interactive Advertising Bureau ) y AIMC (Asociación para la Medición de Medios de Comunicación) se decantaron por comScore como Medidor Oficial y Sistema Único para la Medición de la Audiencia de Internet en España tras un concurso al que se presentaron Nielsen, comScore y Kantar Media, y la razón principal del fallo, su Metodología Híbrida. Será a finales de 2014 cuando las Juntas Directivas de IAB y AIMC tengan que decidir si extender o no este periodo por otros dos años

El año 2013 ha significado un paso adelante en la Medición de la Audiencia de Internet, una necesidad histórica aún sin resolver en un mercado cambiante y en continua evolución como es Internet, y una situación que se acentúa en países como España, donde se requiere de mayor agilidad y recursos para el desarrollo real de un Sistema de Medición de Audiencia único como estándar de mercado

Durante este año, además de noticias como el abandono de la Medición Online en España y otros países de Europa por parte de Nielsen, o el esperanzador mensaje que esta misma mañana ha lanzado comScore a la Industria Online sobre el lanzamiento en España de un Panel específico para Smartphones, y de una nueva solución a través de la que ofrecerá en nuestro país “datos diarios” de Audiencias Digitales, en 2013 hemos vivido:

– Surgimiento de la MMX Multi-Platform, nueva plataforma de comScore que ofrece además de múltiples métricas, información sobre correlación comportamental de los Usuarios de Internet a través de diferentes dispositivos: PC, Smartphone y Tablet

– Nacimiento de Nielsen Twitter TV Ratings, lo que ha permitido empezar a medir la correlación de la Audiencia de la Televisión con las Interacciones en Twitter, además del Share Social alcanzado en dicha Plataforma de Microblogging fruto de las Interacciones. A continuación dejo interesante Infografía

– Acuerdos entre Kantar Media y Twitter para analizar el eco en Twitter de los Programas de Televisión con mayores Índices de Audiencia en España y UK

. . . Y es que al igual que Internet ha madurado a lo largo de los últimos años, también lo han hecho los Usuarios y las necesidades de Medición a nivel cuantitativo y cualitativo de sus comportamientos, por lo que las recientes novedades de comScore, “Medidor Recomendado” de la Audiencia de Internet en España, sobre el lanzamiento a lo largo de 2014 de “datos diarios” de Audiencias Digitales, son sin duda alguna una gran noticia para Medios, Agencias y Anunciantes, y aunque aún se desconoce la fecha definitiva, parece ser que podría ser una realidad a principios de 2014

Nacho Carnés

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