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Cifras de Internet en 2012

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La población Mundial supera los 7.000 Millones de habitantes. El volumen de Usuarios de Telefonía Móvil a nivel Mundial es de a unos 5.900 Millones, de los cuales unos 1.650 Millones son usuarios de Smartphone y otro tipo de dispositivos móviles. La Audiencia de Internet en el Mundo es de unos de 2.400 Millones de Usuarios, es decir que casi el 35% de las personas en el Mundo accede a Internet, de los cuales:

– el 45% se concentra desde Asia – 1.100 Millones de Usuarios

– el 21,5% desde Europa – 519 Millones de Usuarios

– el 11,5% desde América del Norte (US y Canadá) – 274 Millones de Usuarios

– el 10,5% desde América Latina – 255 Millones de Usuarios

– el 7% desde África – 167 Millones de Usuarios

– el 3,5% desde Oriente Medio – 90 Millones de Usuarios

– y el 1% desde Oceanía/Australia – 24,3 Millones de Usuarios

China es el país del Mundo con mayor volumen de Internautas, unos 565 Millones, y posee una penetración del 42,1%

El número de cuentas de correo electrónico en el Mundo asciende a 4.300 Millones, de las cuales aproximadamente el 75% corresponden a cuentas de usuarios privados y el 25% a cuentas de empresa, y el número de usuarios de correo electrónico en el Mundo es de unos 2.200 Millones

El servicio de WebMail gratuito más utilizado en el Mundo es GMail (Google), con unos 425 Millones de Usuarios, y como dato anecdótico decir que diariamente se envían unos 144.000 Millones de correos electrónicos, de los cuales el 68,8% son Spam – el 50,76% del total emails enviados son Spam proveniente de la Industria Farmacéutica -, y el 0,39% correos que contienen algún tipo de Malware

Hasta Diciembre de 2012 había unos 634 Millones de Web Sites, lo que significa que durante el pasado año se han lanzado unos 51 Millones de Sitios Web nuevos, y en la misma fecha existían unos 246 Millones de Dominios:

-100 Millones Dominios .COM

-14,1 Millones del total eran .NET

-9,7 Millones .ORG

-6,7 Millones .INFO

-y 2,2 Millones .BIZ

En cuanto a Social Media, se repite el escenario, liderazgo total y absoluto de Facebook en esta categoría, la Red Social supera los 1.000 Millones de usuarios, de los cuales el 47% son mujeres y la edad media de estos está en torno a los 40 años. Respecto a Twitter, Plataforma de Microblogging, ha acabado 2012 con unos 200 Millones de Cuentas Activas, diariamente se han enviado unos 175 Millones de Tweets y la edad media de sus usuarios es de 38 años

Como hechos importantes y causa de cambios que pueden surgir en 2013, mencionar el incremento en Audiencia de Google+ en 2012, incremento que según Global Web Index ha hecho que dicha Red Social se posicione como la segunda con mayor volumen de Usuarios en el Mundo (343 Millones de Usuarios Activos), y destacar además tres lanzamientos clave llevados a cabo por Facebook: lanzamiento de Facebook Graph Search, de su Ad Exchange, y lanzamiento en Beta de un sistema que permite medir que personas de las que fueron impactadas e interactuaron con los anuncios (Facebook Ads) se registraron o adquirieron un producto en el Site del anunciante

Nacho Carnés

 

Cifras de Internet en 2011

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La población Mundial es de más de 7.000 Millones de habitantes, y la Audiencia de Internet en el Mundo de alrededor de 2.095 Millones de Usuarios, es decir que aproximadamente el 30% de las personas en el Mundo accede a Internet, de los cuales:

– 44% se concentra en Asia – 922,3 Millones de Usuarios

– 23% en Europa – 476,2 Millones de Usuarios

– 13% en América del Norte (US y Canadá) – 272 Millones de Usuarios

– 10% en Latino América – 216 Millones de Usuarios

– 5,7% en África – 118,5 Millones de Usuarios

– 3,3% en Oriente Medio – 68,5 Millones de Usuarios

– 1% en Oceanía/Australia – 21,5 Millones de Usuarios

Reach Audiencia de Internet por Continente

Reach Audiencia de Internet por Continente

China es el país del Mundo con mayor volumen de Internautas, unos 485 Millones, y posee una penetración del 36,6%

El número de Usuarios de teléfonos móviles a nivel Mundial es de 5.900 Millones, de los cuales 1.200 Millones son usuarios de Smartphone

El número de cuentas de correo electrónico en el Mundo asciende a 3.146 Millones, de las cuales el 75% corresponden a cuentas de usuarios privados y el 25% a cuentas de empresa, y el número de usuarios de correo electrónico en el Mundo es de unos 2.045 Millones. El software de correo electrónico más utilizado a nivel Mundial es Microsoft Outlook, que representa un 27,6% del total, y el servicio WebMail gratuito más empleado es Hotmail, con unos 360 Millones de Usuarios al mes, es decir que Microsoft sigue liderando el área de infraestructura de email en el Mundo. Como dato anecdótico indicar que algo más del 71% de los emails que se envían diariamente son Spam, y que el 0,39% son correos con algún tipo de Malware

Hasta Diciembre de 2011 había unos 555 Millones de Web Sites,- lo que significa que durante 2011 se han lanzado unos 300 Millones de Sitios Web -, de los cuales el 65,22% está bajo Servidores Web Apache. A la misma fecha existían unos 129 Millones de Dominios:

-95,5 Millones son Dominios .COM

-13,8 Millones son .NET

-9,3 Millones .ORG

-7,6 Millones . INFO

-2,1 Millones .BIZ

Search

Google Search es el Motor de Búsqueda con mayor volumen de Usuarios en el Mundo, unos 1.200 Millones, aunque hay que destacar Baidu, buscador Chino, Yandex, motor de búsqueda Ruso, y Naver, portal de Internet de Corea del Sur que posee un buscador propio e independiente

Social Media

– Facebook es la Red Social con mayor volumen de usuarios, unos 800 Millones, de los cuales unos 350 Millones se conectan además desde dispositivos móviles. Destacar también GooglePlus, que con tan sólo 6 meses de vida ya posee unos 62 Millones de Usuarios

– Twitter es el servicio de MicroBlogging y Red de Información con mayor volumen de Usuarios a nivel Mundial, posee unos 225 Millones de cuentas, de las cuales unas 100 Millones de estas son cuentas activas que diariamente comparten unos 250 Millones de Tweets. Le sigue Weibo, plataforma de MicroBlogging China que en volumen de Usuarios podría estar ya muy cerca de Twitter

Videos

– YouTube, Sitio Web propiedad de Google donde los usuarios pueden subir y compartir videos, es el servicio de contenido multimedia más importante a nivel Mundial. Se estima que el volumen de Videos que se habrían reproducido en dicha plataforma durante 2011 es de 1 Billón, aunque en esta categoría hay que mencionar además a Vimeo, cuya audiencia ha crecido alrededor del 50% a lo largo del último año

Imágenes

-Flickr, Sitio web que permite almacenar, ordenar, buscar, vender y compartir fotografías y videos posee 51 Millones de Usuarios registrados y almacena unos 6.000 Millones de Imágenes, aunque en Facebook podría haber almacenadas unos 100.000 Millones de fotografías

-Instagram con unas 14 Millones de cuentas creadas en 2011 destaca por un promedio de 60 fotos subidas por segundo

El crecimiento que ha experimentado Internet, en todos los aspectos, durante el pasado año, le hace ser el Medio de Comunicación, Canal de Distribución y Entorno de Relaciones Sociales más potente de la historia, además añadir que Según JP Morgan el e-commerce podría haber facturado unos 689.635 Millones de $ en 2011, y podría alcanzar 820.541 Millones de $ en 2012 y 963.028 Millones de $ en 2013

Social Media: De la Web 2.0 a la Web 3.0

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Hace aproximadamente unos siete u ocho años se empezó a acuñar el concepto de Web 2.0, definiéndola como un cambio de paradigma en el propio Medio Online, donde los usuarios pasarían a ser actores principales en Internet, ya que se les dotaría de la capacidad de generar contenido. Cuatro fueron los conceptos sobre los que se apoyaba este nuevo enfoque: Create Content, Find Content, Share Content y Expand Content

Durante todo este tiempo muchos cambios hemos vivido, un montón de nuevos servicios y plataformas han surgido, y mucho más lo que hemos teorizado y aprendido

Ahora podríamos encontrarnos en las puertas del surgimiento de la Web 3.0, que a diferencia de lo que hemos visto y vivido hasta el momento, conllevaría la aplicación de la tecnología semántica, la integración de Social Media, y la vinculación de información sobre uso del móvil, en Search, y en este escenario y gracias a Google Panda, Google Plus y otros productos y servicios de Google, el Botón +1 y -1, Android . . ., es Google quien podría tener grandes oportunidades

Un porcentaje muy alto de los Sitios Web hacen y llevan años haciendo grandes esfuerzos para adaptarse a los criterios de búsqueda de Google con el fin de conseguir posicionarse en los primeros resultados de Palabras Claves afines a su actividad, y la realidad es que el contenido siempre ha jugado un papel fundamental, pero ahora más que antes, ya que las valoraciones de los usuarios acerca del contenido de un Web, Blog . . . empiezan a ser clave, por lo que cuanto mayor sea la calidad del contenido y cuanto más creativo e innovador resulte este, mejor será valorado por Google y mejor valoración conseguirá por parte de los usuarios

El botón +1 de Google si influye en los resultados de búsqueda

Como bien saben los especialistas en SEO, la cantidad y calidad de los enlaces externos han sido uno de los factores más importantes para Google, y desde mi punto de vista estos enlaces – “valoraciones” que otros Sitios Web hacen del contenido de un Web – son equiparables a la influencia que los +1 empiezan a tener y tendrán en los resultados de búsqueda, por lo que el nuevo SEO debe estar presente en cada una de las palabras que intercambiemos, y son las palabras las que finalmente determinan el vínculo con nuestros seguidores y sus valoraciones

El futuro de Search es resultados de búsquedas diferentes para cada usuario, es decir, que la página de resultados de búsqueda tras una Query a través de una Palabra Clave, será distinta para “cada usuario”

El término Web 3.0 apareció por primera vez en el año 2006 en un artículo de Jeffrey Zeldman, y en un futuro no muy lejano podría suponer la evolución de Internet hacia una Base de Datos mas potente y compleja que la actual (conjunto de Bases de Datos realmente inter-relacionadas entre sí), el surgimiento de un “yo virtual”/ADN Digital, la conectividad constante desde cualquier parte del mundo, el uso de Software, Sistemas y Servicios almacenados en Centros de Datos en vez de en ordenadores o dispositivos de los usuario, la accesibilidad a través de aplicaciones instaladas en diferentes tipos de dispositivos que producen la retroalimentación de información . . ., en definitiva podría representar el camino evolutivo de Internet hacia la Inteligencia Artificial a través del uso de Software y Sistemas Inteligentes y la interactividad de las personas con estos y estos con las personas

La Web 3.0 requiere del desarrollo real de redes de banda ancha multiplex o de alguna otra tecnología, y podría suponer, entre otras cosas, la oferta a tiempo real de contenido/productos/servicios de interés para cada usuario como paso previo a su demanda tras el entendimiento y reconocimiento de personas así como de sus expectativas, necesidades y deseos, para lo cual será clave la mayor calidad de información, la innovación, el contenido relacionado, consciencia de productos/servicios sustitutivos y/o complementarios, las valoraciones positivas o negativas por parte del entorno de relación de cada usuario, conocimiento de la ubicación a tiempo real, personas con las que estemos en cada momento . . . Además cada vez que estrenemos un nuevo dispositivo . . . , automáticamente estarán disponibles nuestras aplicaciones favoritas, archivos personales, fotos, libretas de direcciones . . . sin necesidad de transferir, configurar o cargar nada previamente

¿Y en cuanto a las empresas?, ¿Cómo podría cambiar la Web 3.0 los modelos de negocio?

To Be Continue . . .

Social Media, Medición y Metodología de Atribución

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Algo que realmente importa a los Profesionales de Marketing Digital y a las Marcas, es no solo la explotación de Social Media, sino la capacidad de medición del rendimiento y retorno (en términos de ventas) de los esfuerzos lanzados en los diferentes tipos de Medios Sociales así como el análisis de su impacto sobre el resto de acciones tácticas de una estrategia. El problema es que de momento la medición en Social Media es aun inmadura, no existen herramientas que permitan medir con garantías reales el éxito o fracaso de las acciones de Marketing en Redes Sociales (Facebook, LinkedIn, Google+ . . .), Redes de Información (Twitter) . . .

Hace unos días comScore lanzó al mercado Social Essentials, herramienta que con intención de cubrir este importante déficit, ayuda a cuantificar los esfuerzos de Marketing en Social Media, ya que permite averiguar la composición demográfica y el comportamiento de una audiencia en los Medios Sociales, el alcance y la frecuencia de impactos de una marca en este tipo de plataformas, y la capacidad de relacionar impactos en Social Media con comportamientos (Engagement y Spending Propensit)

Las empresas buscan incrementar el número de Fans y Followers, pero igualmente están buscando formas de rentabilizar sus esfuerzos en Social Media, por lo que para ello es necesario comprender la influencia que tienen sus acciones online y offline en este incremento, pero además necesitan contar con herramientas capaces de cuantificar la aportación sobre las conversiones, – no sólo de los esfuerzos online (Campañas de Gráfica en Online Media, Search, Afiliación, Social Media . . .) -, sino por cada parte de sus Mix de Medios con el fin de descubrir que beneficio les reporta cada una y en su conjunto

Un usuario de Internet se hace Fan de una Marca/sigue a una Marca por múltiples razones: por su percepción y valoración hacia ella, por las Campañas de Publicidad y otro tipo de acciones de Comunicación que desarrolla, por la experiencia que tiene con sus productos una vez los ha adquirido y usado, por lo que su entorno dice de ella, por comentarios que lee en Internet, por cómo se siente cuando las posee (Seguridad) . . . incluso por lo que puede conseguir (promociones, descuentos, premios . . . ), es decir hay aspectos cuantitativos y cualitativos que mueven a los usuarios a ser Fan o Follower de una Marca, por lo que las empresas deben entender que la clave en Social Media no es sólo lo transaccional, sino que lo relacional juega un papel fundamental, y que incorporar los Medios Sociales en la estrategia ayuda a la fidelización y a la captación de nuevos compradores

Algo de sobra sabido es que las empresas tienen diferentes tipos de público y que en Internet una marca tiene distintos tipos de usuarios que visitan su Web Site. Como ya he comentado en algún otro post no es lo mismo un usuario que nos visita que un usuario que nos compra, ni es lo mismo un comprador que un cliente, ni un cliente que otro que además es Fan y/o Follower . . . , es decir que el nivel de relación con cada uno de estos tipos de usuarios no es el mismo, ni tampoco lo que espera o puede conseguir una marca de cada uno de ellos, por lo que el objetivo que se debería perseguir con nuestras acciones, es ir mejorando los niveles de relación, y en este punto una sólida vocación de atención al cliente a través de Redes Sociales y otras plataformas de Social Media es algo que puede ayudarnos de verdad

Este enfoque nos lleva a una necesidad, trabajar bajo una metodología y con una tecnología y  herramientas que nos permitan trazar el camino de tomas de contacto, y de esta forma podamos hacer las atribuciones a través de Display, Search (SEO y SEM), Social Media, Video . . .  de forma correcta

Social Media y Atribución

Social Media y Atribución

Esta labor es muy compleja, pero una aproximación podría ser:

– Configuración de Clusters e identificación de variables que los definen

– Partiendo de datos almacenados (Display, Search, Video) por Cluster, construir un conjunto de datos unificados entre Display/Search/Video y entre datos de Social Media

– Vincular fuentes de datos dispares en un marco unificado

– “Descifrar” los efectos de atribución e interacción entre Campañas de Pago y de Social Media, y para ello se podría intentar crear secuencias de Eventos Sociales (Blogs, Tweets en Twitter o Comentarios en Foros) y de Eventos de Impresiones y Clicks en Display, Impresiones y Clicks en campañas de PPC, Clicks en SEO . . .