Audiencia Internet

El año 2.009 terminó con mayor número de internautas, concretamente un 11,28% más que el año anterior, y mayor intensidad en el uso de Internet por parte de sus usuarios

Según la oleada de Octubre/Noviembre de 2009 del Estudio sobre Audiencia de Internet llevado a cabo por AIMC/EGM, la audiencia de Internet en España ascendió a 19.921.000 usuarios de 14 años o más, un 50,5% del universo (39.462.000 personas), de los cuales más de 14 MM nos conectamos diariamente

En cuanto a usuarios de Internet por sexo, sigue siendo el hombre el que representa mayor porcentaje – según la tercera oleada del Estudio sobre Audiencia de Internet en España de AIMC/EGM un 54,7% -, y por franjas de edad, Internet sigue siendo un “Medio Joven”, el 50,2% del total usuarios de Internet tiene entre 25 y 44 años

Nielsen Online habla de un volumen de audiencia única de Internet en Diciembre de 2009 de 24,5 Millones de Usuarios, de los cuales el 91,1% accedió a Google, el 80,7% a MSN/WindowsLive/Bing, el 61,2% a Microsoft, el 57,2% a YouTube y el 52,6% a FaceBook. A continuación Blogger, Yahoo! Wikipedia, Terra y Orange, con audiencias que no superan el 45% de Reach. Respecto a Grupos de Comunicación, fue Vocento el que mayor crecimiento en audiencia experimentó en el año 2009

Existen diferentes Fuentes de Información que nos permiten conocer cuál es la audiencia de Internet, la audiencia de nuestro Web site, la audiencia de los Web sites de los players que compiten en la misma categoría, la audiencia de los gigantes en Internet a nivel nacional o internacional, el volumen de audiencia de Internet que alcanzamos fruto de los impactos que generamos gracias a nuestros esfuerzos en publicidad online, las ventas que generamos gracias al tráfico que conducimos a nuestro Web Site . . .

Pero para disponer de toda esta información, necesitamos recurrir a diferentes fuentes, fuentes que trabajan bajo distintas metodologías buscando la medición de aspectos concretos, y gracias a la tecnología que emplean, encontramos la información con la que trabajamos día a día y en base a la cual tomamos nuestras decisiones

 

Fuentes de información en Internet               

– Fuentes Externas – Nielsen Online, ComScore, ecommerce CMT Red.es . . .

– Fuentes Internas – Herramienta de Analítica Web. OMNITURE, SiteCensus (Nielsen Online), NedStat, WReport (Weborama), Google Analytics, WebTrends . . . 

– Fuentes Primarias – Ej.Analisis roi, Estudio Usabilidad de nuestro Web Site. . .

– Fuentes Secundarias – AIMC/EGM, Informe IAB . . .

– Fuentes Terciarias – Ej.Inversión en Marketing Online por sectores, . . .

 

Tecnología aplicada a la medición

– Fuentes Externas – Medición a través del análisis/seguimiento del Panel (hogar y trabajo), Software instalado en equipos de los miembros del Panel

– Fuentes Internas – Medición a través del Marcado de páginas

– Fuentes Primarias – Tecnología, metodologías y herramientas de Medición específica

– Fuentes Secundarias – Tecnología, metodologías y herramientas de Medición específica

– Fuentes Terciarias – Recopilación y Análisis de Información existente

Cuadro Resumen

Fuentes de Información	Información	Necesidad de Información	Metodología Online	Ejemplos
Fuentes Internas	De dentro de la empresa	Conocer el volumen de usuarios que visitan nuestro Web site, su comportamiento, ventas que generan y Revenue que nos reporta	Marcado de todas las páginas del Web Site	Herramienta de Analítica Web: OMNITURE, , SiteCensus (Nielsen Online), NedStat, WReport (Weborama), Google Analytics, WebTrends . . .
Fuentes Externas	De fuera de la empresa	Conocer cual es el volumen total de usuarios de Internet, el porcentaje que visita nuestro WebSite, la audiencia de los otros players que compiten en nuestra categoría . . .	Medición a través del análisis y seguimiento de la Muestra. Software instalado en el ordenador de los miembros del Panel, seguimiento de la navegación	Nielsen NetView, comScore . . .
Fuentes Primarias	De primera Mano, surge fruto de nuestro Research	Conocer el roi total, por acción táctica, por KeyWord, por formato . . . . Conocer comportamiento de los usuarios en nuestro WebSite buscando causas que representan frenos, fuga . . .	Pixel en páginas de confirmación de venta, Uso de URLs de Tracking con redirect y etiquetado de usuarios. Cámara que lee los puntos donde mira el ojo, seguimiento de cursor, …	Análisis roi, Estudio de Usabilidad . . .
Fuentes Secundarias	Existente	Enriquecer nuestro Reseach	Tecnología, metodología y herramientas de Medición específica	AIMC/EGM , Informe IAB . . .
Fuentes Terciarias	Recopilación y Análisis de Fuentes Primarias y Secundarias	Reforzar nuestro Research	Dependerá de los objetivos con que se generó	Estudio Grupo Havas Inversión en Online Marketing por Sectores de Actividad

 

La audiencia de Internet en el Mundo según comScore es de unos 1.200 millones de usuarios únicos, del cual el 41,5% se conectan desde Asia, el 28% desde Europa, el 26% desde América (18,5% América del Norte – 7,5% América Latina) y el 4,5 % desde África

China es el país del mundo que tiene más usuarios de Internet, unos 185 millones. Por debajo están Estados Unidos, Japón, Alemania y United Kingdom

Los usuarios de Internet de origen ruso son los más activos en Redes Sociales

Holanda es el país de Europa con mayor penetración de Internet, el 82% de la Población holandesa se conecta a Internet

Los Usuarios de Internet ingleses son los que más tiempo pasan conectados, 28,5 horas al mes, les siguen los españoles que dedican 25,1 horas al mes a navegar por la red

En España son tres las principales fuentes que ofrecen información sobre la audiencia de Internet: AIMC/EGM, Nielsen online y comScore. Los datos de cada fuente hablan de volúmenes de audiencia distintos, aunque lo cierto es que la metodología que utilizan cada una de ellas es diferente