Ad Viewability

Viewability es probablemente uno de los temas de los que más se está hablando en los últimos meses, y es que son diferentes Fuentes las que presentan en las conclusiones de sus estudios que poco más de la mitad de los Usuarios alcanzados a través de las Campañas de Display Ad ven realmente el Anuncio

Es importante diferenciar Alcance de Impacto, y el aspecto que los distingue es si existe o no exposición real a un Anuncio, o lo que es lo mismo, si el Anuncio ha sido o no visto por el Usuario

Son multiples las razones que pueden provocar que un Anuncio no sea visto por el Usuario, por ejemplo que el Anuncio no se cargue a tiempo, que el Usuario cuente con Herramientas para bloquear los Anuncios, que el Anuncio requiera de plugins que el Usuario no tiene instalado, incorrecta ubicación del Anuncio en la página, lo que hace que este no sea visible en el momento del Alcance, . . .

Existen diferentes herramientas que nos permiten medir si ha habido o no Impacto en el momento del Alcance, y la Métrica a la que tenemos que prestar atención para medirlo es el Ad Viewability. El Standard propuesto considera que una pieza gráfica es vista cuando aparece en la pantalla al menos un 50% de esta por un tiempo mínimo de 1 segundo, y en cuanto a vídeos cuando aparece al menos un 50% durante un tiempo mínimo de 2 segundos. De todas formas, y aunque tanto el Standard de Medición como la Tecnología utilizada están evolucionando, un aspecto importante que tambien tenemos que tener en cuenta cuando hablamos de Ad Viewability ligado a eficacia y eficiencia publicitaria, es que no es lo mismo «Ver» que «Decodificar» que «Interiorizar»

Todo Anuncio que es parte y razón de ser de un Concepto Publicitario posee unos códigos implítitos dirigidos a persuadir al Usuario en el momento del Impacto, y buscando de esta forma la interacción por parte de este. Por lo tanto, siendo gran defensor del valor, influencia y contribución del Post-View en los diferentes procesos hasta la Conversión, considero que el tiempo propuesto en el Standard es demasiado corto, un segundo no es tiempo suficiente ni representativo para que un Anuncio sea decodificado por parte del Usuario al que va dirigido, y por ello diría que existe Viewability cuando un Usuario ha estado expuesto a un Anuncio durante algo más de tiempo, entre 3 y 5 segundos, aunque desde mi punto de vista no es sólo cuestión de si el Anuncio ha sido o no visto, sino de si este presenta el mensaje y oferta correcto en el momento adecuado, y si el Impacto conseguido significa o no contribución real

Solo Google sabe cuando un Usuario empieza a buscar información sobre un producto o servicio, como van evolucionando sus expectativas de información y comportamiento de búsqueda fruto de su experiencia, y gracias a los Códicos de Conversión de Google AdWords y/o Códigos de Google Analytics cuando y donde dicho usuario finaliza un proceso de registro o compra. Por lo tanto es probable que sólo Google pueda conocer y medir en que momento podemos de verdad ejercer influencia sobre un Usuario a través de nuestras Campañas de Display Ad / Programmatic Ad