Blog: Ideas de Marketing
RCS: La disrupción del Owned Media y su orquestación estratégica con Paid Media
En el actual escenario de saturación digital, fatiga por excesivos y repetitivos impactos publicitarios y la progresiva depreciación de la Third-Party Cookie, la soberanía sobre los canales de comunicación directa se ha convertido en el activo más crítico para las marcas. En este contexto, el RCS (Rich Communication Services) no es ni debe entenderse como […]
Contexto, Momento y Relevancia en la Estrategia Omnicanal
Recientemente tuve el placer de participar en el episodio 03 del podcast Mobile First Retail by IMSHOP.AI, donde analizamos cómo la tecnología y la gestión del Contexto, el Momento y la Data están transformando el sector Retail. Como Head of Strategy, Data Strategy & Paid Media en Dunkin’ BeNeLux (Bélgica, Holanda y Luxemburgo), comparto a […]
20 Herramientas de IA para Potenciar la Estrategia y Productividad Empresarial
En la era digital actual, la Inteligencia Artificial (IA) se ha convertido en una herramienta indispensable para optimizar la estrategia y aumentar la productividad en el ámbito empresarial. A continuación se presentan 20 herramientas de IA diseñadas para simplificar tareas tediosas y mejorar la eficiencia en diversas áreas de tu negocio 1. Research – ChatGPT: […]
Publicidad Digital: Una Historia de Disrupción, Regulación y Avances Tecnológicos
Del nacimiento de las Cookies a la IA, Tres Décadas de Transformación en la Publicidad Digital marcadas por la Innovación Tecnológica, la Regulación y la Evolución del Comportamiento del Consumidor La evolución de la Publicidad Digital ha estado marcada, durante sus 30 años de vida, por una transformación continua impulsada por avances tecnológicos, cambios en […]
Inversión en Publicidad Digital en el año 2024
En el año 2024, la inversión total en Publicidad Digital alcanzó los 5.584,2 millones de euros, con un crecimiento del 12,2% respecto al año anterior • Paid Search: 1.789,9 millones de euros (10,7% de crecimiento respecto a 2023) • Paid Social: 1.618,8 millones de euros (14,8% de crecimiento) • Display: 1.208,5 millones de euros (7,7% […]
Los 4 Pilares de la Estrategia Digital – Versión 2023
A continuación encontraréis una nueva versión del modelo de «Los 4 Pilares de la Estrategia Digital Global» Pilar 1: Branding – Posicionamiento de la Marca en la mente del Consumidor, para que cuando a este le surja la necesidad o deseo, dicha Marca esté presente en la fase previa a la decisión de compra: – […]
Inversión Publicidad Digital 2022
Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023 elaborado por iab Spain en colaboración con PwC, la Inversión en Publicidad Digital en el año 2022 alcanzó los 4.533 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 10% respecto a los datos de inversión del año anterior. Total inversión en Publicidad Digital en […]
Programmatic DOOH y la integración de 3D, Realidad Aumentada (AR) e Inteligencia Artificial (AI)
DOOH es el acrónimo de Digital Out-Of-Home Advertising, y hace referencia a lo que en España conocemos como Publicidad Exterior Digital. Se trata de paneles digitales o pantallas de diferentes tamaños ubicadas en carreteras o calles (outdoor), en el interior de aeropuertos, centros comerciales, grandes almacenes, cines o estaciones de autobús (indoor), pero también dentro […]
De Atribución Multi-Touch a Incrementalidad
Hace algo más de 10 años los profesionales de Marketing Digital empezamos a poner en duda el Modelo de Atribución Last-Click, modelo propio de las herramientas de Analítica Web que permiten medir, entender y optimizar la navegación y el comportamiento de los usuarios en un Sitio Web concreto (Site-Centric Approach), pero que no tienen en […]
Inversión Publicidad Digital 2021
Según IAB Spain la inversión en Publicidad Digital superó en el año 2021 los 4.000 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 34,4% respecto a los datos del año anterior. Total inversión en Publicidad Digital 4.069,4 millones de euros: Display (Display non video, video, Branded Content y Publicidad Nativa) 1.024,4 millones, Redes Sociales […]
