Blog de marketing online
Mis ideas y análisis
152 artículos escritos desde 2009 sobre estrategia digital, programmatic advertising, data, medición y atribución, e-commerce, audiencias y retail media.
Analitica Web, Medicion y Atribucion
RCS: La disrupción del Owned Media y su orquestación estratégica con Paid Media
En el actual escenario de saturación digital, fatiga por excesivos y repetitivos impactos publicitarios y la progresiva depreciación de la Third-Party Cookie, la soberanía sobre los canales de comunicación directa se ha convertido en el activo más crítico para
8 de enero de 2026
Analitica Web, Medicion y Atribucion
Contexto, Momento y Relevancia en la Estrategia Omnicanal
Recientemente tuve el placer de participar en el episodio 03 del podcast Mobile First Retail by IMSHOP.AI, donde analizamos cómo la tecnología y la gestión del Contexto, el Momento y la Data están transformando el sector Retail. Como Head of Strategy, Data Str
30 de diciembre de 2025
Analitica Web, Medicion y Atribucion
20 Herramientas de IA para Potenciar la Estrategia y Productividad Empresarial
En la era digital actual, la Inteligencia Artificial (IA) se ha convertido en una herramienta indispensable para optimizar la estrategia y aumentar la productividad en el ámbito empresarial. A continuación se presentan 20 herramientas de IA diseñadas para simp
7 de marzo de 2025
Analitica Web, Medicion y Atribucion
Publicidad Digital: Una Historia de Disrupción, Regulación y Avances Tecnológicos
Del nacimiento de las Cookies a la IA, Tres Décadas de Transformación en la Publicidad Digital marcadas por la Innovación Tecnológica, la Regulación y la Evolución del Comportamiento del Consumidor La evolución de la Publicidad Digital ha estado marcada, duran
3 de marzo de 2025
Display Advertising
Inversión en Publicidad Digital en el año 2024
En el año 2024, la inversión total en Publicidad Digital alcanzó los 5.584,2 millones de euros, con un crecimiento del 12,2% respecto al año anterior • Paid Search: 1.789,9 millones de euros (10,7% de crecimiento respecto a 2023) • Paid Social: 1.618,8 millone
18 de febrero de 2025
Analitica Web, Medicion y Atribucion
Los 4 Pilares de la Estrategia Digital – Versión 2023
A continuación encontraréis una nueva versión del modelo de «Los 4 Pilares de la Estrategia Digital Global» Pilar 1: Branding – Posicionamiento de la Marca en la mente del Consumidor, para que cuando a este le surja la necesidad o deseo, dicha Marca esté prese
10 de abril de 2023
Audiencia Internet
Inversión Publicidad Digital 2022
Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023 elaborado por iab Spain en colaboración con PwC, la Inversión en Publicidad Digital en el año 2022 alcanzó los 4.533 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 10% respecto a los
1 de marzo de 2023
Display Advertising
Programmatic DOOH y la integración de 3D, Realidad Aumentada (AR) e Inteligencia Artificial (AI)
DOOH es el acrónimo de Digital Out-Of-Home Advertising, y hace referencia a lo que en España conocemos como Publicidad Exterior Digital. Se trata de paneles digitales o pantallas de diferentes tamaños ubicadas en carreteras o calles (outdoor), en el interior d
28 de septiembre de 2022
Analitica Web, Medicion y Atribucion
De Atribución Multi-Touch a Incrementalidad
Hace algo más de 10 años los profesionales de Marketing Digital empezamos a poner en duda el Modelo de Atribución Last-Click, modelo propio de las herramientas de Analítica Web que permiten medir, entender y optimizar la navegación y el comportamiento de los u
9 de mayo de 2022
Audiencia Internet
Inversión Publicidad Digital 2021
Según IAB Spain la inversión en Publicidad Digital superó en el año 2021 los 4.000 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 34,4% respecto a los datos del año anterior. Total inversión en Publicidad Digital 4.069,4 millones de euros: Display (Di
24 de febrero de 2022
Audiencia Internet
NEWS TO YOU, Plataforma de Noticias de Actualidad
El pasado mes de enero del presente año 2022 nació NEWS TO YOU, la primera plataforma digital que ofrece a los usuarios de Internet la posibilidad de leer gratis noticias de actualidad de distintos Medios de Comunicación, proyecto para el cual tengo el placer
22 de febrero de 2022
Analitica Web, Medicion y Atribucion
10 Tendencias en la Publicidad Digital de 2022
2021 ha sido el año de la recuperación de la Publicidad Digital, de la digitalización acelerada, del consentimiento para los Medios Digitales, y de la consolidación de la Publicidad en Connected TV (CTV), pero, . . . ¿cuáles son las tendencias en Publicidad Di
29 de diciembre de 2021
Display Advertising
Publicidad de Auto-Servicio
Que es Publicidad de Auto-Servicio o Self-Service Advertising La Publicidad de Auto-Servicio o Self-Service Advertising es el proceso automatizado de comercialización de inventario publicitario a través del cual los Publishers o Editores ofrecen y comercializa
15 de noviembre de 2021
Display Advertising
AI (Artificial Intelligence) aplicada a DOOH (Digital Out-of-Home Advertising)
Como se está aplicando la Inteligencia Artificial (IA) en la publicidad exterior digital (DOOH) La Inteligencia Artificial (IA) es la ciencia de hacer que las máquinas sean inteligentes, fue reconocida como disciplina académica en 1956, y está presente en mu
4 de noviembre de 2021
Audiencia Internet
Tipos de Datos según la entidad que los gestiona: Cómic
Zero-Party, First-Party, Second-Party y Third-Party Data
26 de julio de 2021
Entrevistas
– Video entrevista para Skiller (Fundamentos del Programmatic Marketing e importancia de la Data) – Mayo 2021
Entrevista a Nacho Carnés, Experto en Digital Marketing y Programmatic Marketing, Ponente, y Profesor Asociado en ESIC, sobre los Fundamentos del Programmatic Marketing y la importancia de la Data
5 de julio de 2021
Analitica Web, Medicion y Atribucion
Historia de la cookie e iniciativas en el mundo post-cookie o “Cookieless”
Historia de la cookie, e iniciativas en el mundo post-cookie o “Cookieless” La cookie es un archivo de texto, un txt, una pequeña pieza de información (Data) que depositan los Servidores y Servidores de Anuncios (Ad Servers) en los ordenadores de los usuarios,
18 de enero de 2021
Entrevistas
– Entrevista para PROGRAMMATIC SPAIN
Entrevista a Nacho Carnés, Experto en Digital Marketing y Programmatic Marketing y Profesor Asociado en ESIC, sobre Predicciones Programáticas para el Año 2021 https://www.programaticaly.com/portada/predicciones-programticas-para-el-2021-nacho-carnes-park36 ¿Q
14 de enero de 2021