Tendencias en la Medicion de la Audiencia de Internet
El año 2013 concluye con importantes cambios en la Audiencia de Internet y nuevos enfoques en la Medición de esta, cambios originados entre otras razones por el fuerte incremento en la penetración de Smartphones y Tablets en los últimos años, es decir por el rápido crecimiento en volumen en cuanto a diferentes “tamaños de pantalla” con capacidad de acceso a Internet, lo que ha hecho más ágil la evolución en la forma en la que los usuarios consumen Internet, como acceden, la variedad e intensidad del contenido consumido, . . . en resumen, en los propios patrones comportamentales de los usuarios en general
– La población española supera los 47 millones de habitantes, y el número de líneas móviles en nuestro país es de más de 52 millones
– Según comScore la Audiencia de Internet en España supera los 26 Millones de Usuarios mayores de 14 años, de los cuales más del 66% se conecta diariamente, y el porcentaje de internautas españoles que posee un Smartphone es del 59%, de los cuales el 77% se conecta a Internet a diario
– Según otras Fuentes y Estudios, en España hay unos 37 millones de dispositivos con conexión a Internet, de los cuales 27,6 millones son Smartphones, 7,3 millones son Tablets, y 2,1 millones son Televisiones
– Según StatCounter algo más del 10% del total tráfico Web en España es consumido desde Dispositivos Móviles, y el número de usuarios activos de Aplicaciones en nuestro país asciende a 22 millones. En España se descargan diariamente unos 4 millones de Aplicaciones
Hace ya más de dos años IAB Spain (Interactive Advertising Bureau ) y AIMC (Asociación para la Medición de Medios de Comunicación) se decantaron por comScore como Medidor Oficial y Sistema Único para la Medición de la Audiencia de Internet en España tras un concurso al que se presentaron Nielsen, comScore y Kantar Media, y la razón principal del fallo, su Metodología Híbrida. Será a finales de 2014 cuando las Juntas Directivas de IAB y AIMC tengan que decidir si extender o no este periodo por otros dos años
El año 2013 ha significado un paso adelante en la Medición de la Audiencia de Internet, una necesidad histórica aún sin resolver en un mercado cambiante y en continua evolución como es Internet, y una situación que se acentúa en países como España, donde se requiere de mayor agilidad y recursos para el desarrollo real de un Sistema de Medición de Audiencia único como estándar de mercado 
Durante este año, además de noticias como el abandono de la Medición Online en España y otros países de Europa por parte de Nielsen, o el esperanzador mensaje que esta misma mañana ha lanzado comScore a la Industria Online sobre el lanzamiento en España de un Panel específico para Smartphones, y de una nueva solución a través de la que ofrecerá en nuestro país “datos diarios” de Audiencias Digitales, en 2013 hemos vivido:
– Surgimiento de la MMX Multi-Platform, nueva plataforma de comScore que ofrece además de múltiples métricas, información sobre correlación comportamental de los Usuarios de Internet a través de diferentes dispositivos: PC, Smartphone y Tablet
– Nacimiento de Nielsen Twitter TV Ratings, lo que ha permitido empezar a medir la correlación de la Audiencia de la Televisión con las Interacciones en Twitter, además del Share Social alcanzado en dicha Plataforma de Microblogging fruto de las Interacciones. A continuación dejo interesante Infografía
– Acuerdos entre Kantar Media y Twitter para analizar el eco en Twitter de los Programas de Televisión con mayores Índices de Audiencia en España y UK
. . . Y es que al igual que Internet ha madurado a lo largo de los últimos años, también lo han hecho los Usuarios y las necesidades de Medición a nivel cuantitativo y cualitativo de sus comportamientos, por lo que las recientes novedades de comScore, “Medidor Recomendado” de la Audiencia de Internet en España, sobre el lanzamiento a lo largo de 2014 de “datos diarios” de Audiencias Digitales, son sin duda alguna una gran noticia para Medios, Agencias y Anunciantes, y aunque aún se desconoce la fecha definitiva, parece ser que podría ser una realidad a principios de 2014
Nacho Carnés
