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Según la CMT (Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones) el Comercio Electrónico sigue creciendo trimestre tras trimestre en nuestro país, y es que el 89% de los usuarios de Internet hace habitualmente Compras online, de acuerdo a las conclusiones del estudio de Mediascope Europe2012 . El volumen de negocio que movió el e-commerce en España durante los tres primeros trimestres del año 2012 batió record históricos, llegando a superar los 7.798 Millones de €, lo que representa que aproximadamente el 14% del Total Compras en España se llevó a cabo en Internet

A continuación encontraréis un cuadro donde se presentan trimestre a trimestre los datos de facturación facilitados por la CMT, así como porcentaje de variación YOY, del e-commerce en España durante los cinco últimos años

Siendo optimista en la estimación, podríamos decir que durante 2012 los españoles habrían hecho compras a través de Internet por valor de unos 10.500 Millones de €, lo que supondría un crecimiento de más del 14% respecto al año anterior (2011), y para que esto fuese una realidad, durante el último trimestre del año 2012, el e-commerce debería haber generado una facturación de unos 2.700 Millones de €, es decir un 12,43% más que el mismo periodo del año anterior

Los principales Anunciantes invirtieron alrededor de 1.000 Millones de € en Publicidad Digital (Display Ad, PPC y Mobile Marketing ) durante 2012 (Inversión en Branding y esfuerzos dirigidos a la Compra de Trafico cualificado), siendo Automoción, Finanzas, Telecomunicaciones y Travel los Sectores de Actividad destacados. La Audiencia de Internet en España es de unos 24, 5 Millones de Usuarios mayores de 14 años, y aunque existen diferentes Fuentes (AIMC/EGM, comScore . . .) todas ellas hablan de cifras sin grandes diferencias, y en este punto, Medición de Audiencia de Internet, es importante mencionar una fecha, “31 de Marzo de 2013”, día en que Nielsen abandonó la Medición “online” (Nielsen Online) en España y otros países de Europa

A continuación y atendiendo a los datos presentados por Fuentes Relevantes de la Industria Online (EGM/AIMC, iab, MMA y CMT), encontrareis en cifras muy simples la conclusión en cuanto a audiencia, inversión y compras online del Mercado Digital en España en el año 2012

Esta mañana se ha celebrado en Madrid, en el Circulo de Bellas Artes, la apertura de comScore Iberia, la más joven de las ya más de 40 oficinas que comScore tiene repartidas por el Mundo. La presentación ha sido entretenida, amena y sobre todo muy interesante, y la intención de dicha apertura es la de atender a lo que desde el mercado español se lleva demandando hace ya mucho tiempo, es decir Calidad, Compromiso, Transparencia y Visión de Futuro en la Medición Digital

comScore nace en Estados Unidos en el año 1999, en el año 2002 compra Media Metrix, empresa líder en Medición de Audiencia de Internet en ese momento. En el año 2004 y 2005 adquiere Q2 Brand Intelligence y Survey Site, y unos años más tarde, en 2008, compra M:Metrix, empresa líder en Medición Móvil

Actualmente comScore cuenta con un panel de 2 Millones de usuarios de Internet de unos 170 países, y en el caso de España se puede hablar de unos 27.000 panelistas activos reclutados a través de Internet, y las variables de las que parte son Sexo, Edad y Madurez de Navegación

Algo novedoso, realmente interesante, y que sin duda alguna es muestra de madurez en la Medición de Audiencia, es la Medición Híbrida, es decir User + Site (User Centric + Site Centric). Bajo este enfoque comScore presenta el concepto Medición Digital Unificada (Unified Digital Measurement) algo que en España ya ha estrenado La Vanguardia, y a lo que cada vez más Medios Digitales se acogerán a lo largo de este año

comScore está e irá madurando su vocación a través de la incorporación de nuevas herramientas

*Ad Effx, Herramienta de Medición de Eficacia Publicitaria

*VideoMetrix, Herramienta de Medición del Consumo de Formatos Audiovisuales

*Ad Metrix, Herramienta de Seguimiento de la Actividad Publicitaria

En cuanto a la Medición de Mobile comScore también está dando grandes e importantes pasos, y sobre todo quiere aprovechar su oportunidad en este año, ya que como muchos pensamos, 2010 es el año del despegue real del Mobile Marketing y del desarrollo tecnológico y conceptual de los Pagos a través de la Telefonía Móvil en nuestro país

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Estimacion de la Facturacion del e-commerce en España en el año 2012

Audiencia Internet: comScore en España

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