Search Marketing: el robot de Google, un nuevo público para las empresas
Todas las empresas, independientemente de su dimensión, volumen de negocio, sector de actividad en el que operen . . . tienen diferentes públicos: públicos internos, públicos externos, y públicos ambivalentes, es decir inversores, accionistas, distribuidores, proveedores. . ., y sin ninguna duda la comunicación es la mejor herramienta que las empresas tienen a su alcance en la relación que mantienen con todos y cada uno de estos
Cuanto mayor cantidad y mejor calidad de información tengamos de los diferentes públicos que componen nuestra empresa, más afinado será el discurso y los mensajes que construiremos para cada uno de ellos, y además, mejor contribuiremos a generar, mejorar y/o modificar la percepción, el conocimiento y la aceptación por parte de estos, hacia nuestra empresa en general y nuestros productos en particular
La Comunicación es una filosofía gerencial implícita en el estilo de dirección de algunas empresas. El SEO, además de ser una filosofía que requiere de unos recursos y que conlleva el desarrollo de unos esfuerzos y trabajo constante, lo definiríamos como el conjunto de acciones y estrategias encaminadas a optimizar un Web Site, con el objetivo de mejorar su posicionamiento natural en buscadores, sobre determinadas palabras clave y/o combinación de palabras clave. Cada buscador posee su propio sistema de clasificación de páginas con un algoritmo propio
Google, SEO y Comunicación
Desde mi punto de vista el propio spider de Google es un nuevo público para las empresas, y el SEO, es el conjunto de esfuerzos en términos de comunicación dirigidos a facilitar la identificación e indexación de un Web Site, de las URLs que lo componen, de las etiquetas que lo catalogan, y del contenido que lo diferencia, con el fin de mejorar su posición en los resultado orgánicos de los buscadores, sobre determinadas palabras y/o combinación de palabras
Recordar que Google es líder total y absoluto en Search. En España y según Nielsen posee un Reach en Parent de aproximadamente el 90%, y en Categoría Search, prácticamente el 95% de los usuarios de Internet accede Google. Hoy día estar fuera del Índice de Google representa un grave problema para cualquier empresa, sería equiparable a una crisis, ante la cual una de las cosas que hay que hacer es reaccionar en términos de comunicación
En comunicación un aspecto realmente importante a tener en cuenta es como nuestros públicos “perciben” que nos estamos comportando, ya que según nos comuniquemos y relacionemos con estos, así nos percibirán, pensarán de nosotros y hablaran en su entorno, incluido Internet. El Robot de Google rastrea cada cierto tiempo nuestro Web Site, almacenando en su memoria caché “todo aquello que encuentra”, no sabemos cuándo, pero pasa, y cada vez que lo hace Google nos valora, decide entre otras cosas, si debemos o no estar en su índice
La primera regla en SEO es no tratar de engañar a los buscadores, tarde o temprano seremos penalizados, con las consecuencias que ello trae. En cambio, hay una serie de factores sobre los que si podemos trabajar
*Factores de URLs: Estructura, Dominio, Search engine friendly URLs
*Factores Internos a la página: HTML, Etiquetas (título, descripción y KeyWords), Tiempo de Descarga y Estrategia semántica
*Factores externos a la página: Popularidad – enlaces externos, Page Rank and Thrust Rank, Link building and Link Baiting
*Factores que influyen en la redacción
-Los textos deben tener en cuenta tanto al usuario/lector como el propio KeyWord hunting
-Es recomendable el uso de títulos llamativos, tendrá más volumen de enlaces que otros titulares y llamaremos la atención del usuario mucho mejor (persuasión)
-Usar negritas, viñetas, subtítulos para conseguir un doble efecto: orientar sobre el contenido del artículo, y mantener la atención de los lectores
-Los sinónimos y grupos de palabras (Variables de KeyWords) son una buena opción para optimizar la redacción SEO
-Imágenes y etiquetas. Es recomendable incluir alguna keyWord en el nombre/título de la imagen para ayudar a su localización por parte de los motores de búsqueda. Además es aconsejable utilizar las palabras clave en las etiquetas y meta etiquetas
-Repetir en el artículo 4 ó 5 veces, y de forma natural, las palabras clave. No exceder el 5% de densidad, los buscadores lo verán
-Incluir PDFs y otro tipo de documentos
