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Audiencia Internet: EGM Octubre-Noviembre 2011

29 febrero, 2012/en Audiencia Internet /por Nacho Carnes

Los datos que presentó la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) a finales de 2011 a través de la última oleada del Estudio General de Medios, dicen que la Audiencia de Internet en España supera los 22,72 Millones de Usuarios mayores de 14 años, y que de ellos el 73,7% (unos 16,75 Millones) se conectan diariamente

Audiencia de Internet Octubre-Noviembre 2011

La fuerte penetración de Smartphones y Tablets en el año 2011 ha hecho que los Usuarios de Internet utilicen más de un dispositivo para conectarse a la Red, es más, según el estudio «Our Mobile Planet: Global Smartphone Users» hecho público por Google durante el Mobile World Congress, España es el segundo país del Mundo con mayor penetración de Smartphones, incluso por encima de Estados Unidos, ya que la tasa de penetración de este tipo de dispositivos en nuestro país pasó de Febrero a Octubre del pasado año de un 33% a un 44%. La penetración de Smartphones y Tablets ha ayudado además a que la variación de la Audiencia de Internet respecto a Octubre-Noviembre del año anterior haya sido positiva y con un crecimiento del 5,23%

Según el Estudio General de Medios el 87,8% de los Usuarios de Internet hacen compras Online, el 53,3% ve vídeos en YouTube, Facebook y otras plataformas, y el 52,4% visita o es Usuario de alguna Red Social, dato que choca frontalmente con la información que presenta comScore, ya que según esta Fuente sólo Facebook tuvo un Reach del 70,9% en Noviembre de 2011, y un 98% de los Usuarios de Internet visitaron alguna de las distintas plataformas de Social Media en el mismo periodo

Servicios Online más utilizados según EGM

Añadir que según Nielsen la Audiencia de Internet en el Mundo es de casi 2.100 Millones de Usuarios Únicos, es decir aproximadamente el 30% de la población mundial, y que China es el país con mayor volumen de Usuarios de Internet, unos 485 Millones. Además el número de Usuarios de telefonía móvil a nivel mundial es de unos 5.900 Millones, de los cuales unos 1.200 Millones son usuarios de Smartphone

Audiencia Internet: EGM Febrero-Marzo 2011

30 abril, 2011/en Audiencia Internet /por Nacho Carnes

Hace unas semanas la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) publicó los resultados de la primera oleada (Febrero – Marzo de 2011) del Estudio General de Medios (EGM) sobre la Audiencia de Internet, donde se presentó una vez más la evolución en España de la Audiencia de este Medio, y cuya principal conclusión es que la Audiencia de Internet en nuestro país continua creciendo ola tras ola. Según este Estudio el volumen de usuarios de Internet en España es de 22,197 Millones, un 56,2% de la población de 14 años o más (39.485.000 individuos), de los cuales 16,573 millones de conectan diariamente

AIMC EGM Febrero-Marzo 2011

Si nos fijamos en los datos de Audiencia que presenta comScore, en el último mes (Marzo de 2011) la Audiencia de Internet en España asciende a casi 23,5 Millones de Usuarios Únicos, y el promedio de Visitantes Únicos diarios es de casi 15,8 Millones, siendo Microsoft, Google y Facebook los tres principales Sitios con mayor Reach (Porcentaje de Usuarios de Internet que visitan un Site)

Según el Estudio General de Medios (AIMC/EGM) el volumen de usuarios de Internet de sexo masculino es mayor que el de usuarios de sexo femenino (55,6 % versus 44,4 %), aunque la tendencia es igualarse, y la franja de edad en la que se concentra mayor porcentaje de usuarios de Internet (49,7% del total) es de 25 a 45 años

Según ONTSI el número de líneas de acceso de Banda Ancha en Febrero de 2011 ascendía a 10.735.491, y según el INE el porcentaje de hogares con acceso a Internet en 2010 era del 59,1%, frente al 70% en Europa según Eurostat

Audiencia Internet: EGM Octubre-Noviembre 2010

10 diciembre, 2010/en Audiencia Internet /por Nacho Carnes

Según la última oleada del EGM (Estudio General de Medios) publicada a finales de Noviembre de 2.010, son Internet y la Radio los únicos Medios de Comunicación cuya audiencia se ha visto incrementada respecto al mismo periodo del año anterior

Mientras que la Audiencia de la Radio en España ha crecido un 2,89%, pasando de una penetración del 55,3% al 56,9%, y la de Internet en un 11,95%, tras incrementar su penetración del 34,3% al 38,4%, el resto de Medios de Comunicación ha experimentado un decrecimiento generalizado, aunque más acusado en unos Medios que en otros. Los Diarios han caído un 4,52% tras un descenso de su penetración del 39,8% al 38%, igualmente la Televisión cae un 1,24% bajando del 89% al 87,9%, las Revistas lo hacen en un 1,75%, Exterior en un 2,46%, y Cine en un 9,3%. Pero sin duda alguna los suplementos son los que mayor volumen de audiencia han perdido en el último año, concretamente un 12,33% pasando de una penetración del 21,9% al 19,2%

EGM Nov 2010	Penetración Nov-09 (%)	Penetración Nov-10 (%)	Variación
Internet	34,3	38,4	11,95%
Radio	55,3	56,9	2,89%
Diarios	39,8	38	-4,52%
Suplementos	21,9	19,2	-12,33%
Revistas	51,3	50,4	-1,75%
Televisvión	89	87,9	-1,24%
Cine	4,3	3,9	-9,30%
Exterior	52,9	51,6	-2,46%

Internet se ha convertido en el Medio de los Medios, ya que ha modificado muchos aspectos de la vida cotidiana de las personas, y en definitiva además de seguir experimentando un crecimiento que mantiene desde que se implantó en España, ha alterado la forma en que las personas nos relacionamos con los Medios de Comunicación. La audiencia de Internet en España asciende a unos 21,6 Millones de Usuarios Únicos, un 54,8% de la población de 14 años o más (39.435.000 individuos), de los cuales y atendiendo a la 3ª Ola del Estudio General de Medios del EGM (Octubre – Noviembre de 2010) publicado por AIMC, podríamos decir que el número aproximado de Usuarios Únicos que diariamente se conectan a Internet es de 15,81 Millones. Según Nielsen Online la audiencia de Internet en España es de unos 24,5 Millones de Usuarios y según comScore de unos 23 Millones

Audiencia Internet: EGM Abril-Mayo 2010

5 julio, 2010/en Audiencia Internet /por Nacho Carnes

Según la segunda ola 2010 (Abril – Mayo) del Estudio General de Medios (AIMC/EGM) sobre la evolución de la Audiencia de Internet en España, el volumen de usuarios de Internet asciende a 20,869 Millones, un 52,9% del Universo (Población de 14 años o más; 39,436 Millones de individuos), dato obtenido tras una extrapolación de 10.200 entrevistas personales después de una selección aleatoria de hogares y la elección de un miembro del hogar

Audiencia de Internet EGM Abril – Mayo 2010

El crecimiento que ha experimentado la Audiencia de Internet respecto a los resultados de la primera ola es del 3,18%, lo que demuestra oleada tras oleada que cada vez es mayor la penetración de Internet en nuestro país además del tiempo que los usuarios de Internet destinamos al consumo de este Medio, y principalmente en nuestro propio hogar. Madrid (59,3%), Cataluña (59%), Baleares (57,8%), La Rioja (55,7%), Aragón (54,9%), País Vasco (54,4%), Canarias (53,5%), Navarra (53,2%), Asturias (51,1%), Valencia (51%) y Cantabria (50,4%) son las Comunidades Autónomas con mayor porcentaje de penetración

Se observa un importante crecimiento en el Consumo de Música y Visionado de Videos a través de Internet, en el acceso a Redes Sociales, una tendencia que se viene repitiendo en los dos últimos años, y en la visita de Web Sites de Noticias y Actualidad. En cambio en las dos últimas olas del Estudio se aprecia un descenso en el uso del correo electrónico

En cuanto al volumen de usuarios de Internet que diariamente se conectan a este Medio, también se ha producido un importante incremento, pasando del 36,6 % de la Población al 38,4%

Según la AIMC, Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, que recoge la Información sobre la audiencia de los diferentes Medios de Comunicación, Internet y Radio son los únicos Medios que han experimentado crecimiento respecto a los datos del año anterior, son los únicos Medios con expectativas reales de crecimiento en penetración. En cambio los Medios peor parados, los que mayor caída han sufrido han sido Exterior y los Suplementos

Como resumen:

*Internet, 36,8% de penetración en España

*Radio, crecimiento del 3,2%, pasando del 53,3% al 56,5%

*Televisión, que ha experimentado una caída del 0,7% y baja del 89% al 88,3%

*Revistas, caída del 0,9% bajando del 51,3% al 50,4%

*Los Suplementos han caído un 1,7% y pasan del 21,9% al 20,2%

*Diarios, han pasado del 39,8% al 38,8%

*El Cine también ha registrado algo de caída respecto al pasado año, ha bajado del 4,3% al 4,2%

*Exterior, caída del 1,5% pasando del 52,9% al 51,4%

Internet se encuentra tan sólo a dos puntos porcentuales de la Prensa

Audiencia de Internet, Feed RSS y audiencia del resto de Medios

17 abril, 2010/en Audiencia Internet /por Nacho Carnes

La audiencia de Internet en España asciende a unos 20,23 Millones de Usuarios Únicos, un 51,3% de la población de 14 años o más (39.435.000 individuos), de los cuales y atendiendo al recientemente Resumen General del EGM (Abril 2009 – Marzo 2010) publicado por AIMC, podríamos decir que el número aproximado de Usuarios Únicos que diariamente se conectan a Internet es de 14,5 Millones

Internet es el único Medio de Comunicación que oleada del estudio tras oleada crece en audiencia, de la misma forma también es cada vez mayor el volumen de usuarios de Internet suscritos a los Feeds RSS. Si nos fijamos en el resto de Medios, vemos como según los últimos resultados, los Diarios caen un 2,01 %, los Suplementos un 5,48%, las Revistas un 1,56%, la Tele un 0,34% , el Cine un 2,33%, Exterior un 1,13%, y la Radio un 0,18 %

AIMC EGM Abril 09 – Marzo 10

¿Qué son los Feed RSS?

Los Feeds RSS son archivos generados por algunos sitios web, que contienen una versión específica, un resumen del contenido publicado íntegro en la página web a la que hacen referencia. Cada elemento de información contenido dentro de un archivo RSS se llama «ítem», y cada ítem normalmente posee un título, un resumen, y un enlace o URL a la página web que contiene el texto original, el texto completo. A diferencia de las páginas HTML convencionales, los Feed RSS no se pueden visualizar directamente con el navegador, es necesario utilizar un lector de Feeds, que funciona de forma similar a las soluciones de correo electrónico

En el año 97, con el lanzamiento de Explorer 7, Microsoft integra RSS en su navegador. Hoy día el logotipo RSS es globalmente reconocido, e IE7 es el lector de RSS más popular. El volumen aproximado de usuarios diarios de Feed RSS en Europa es de unos 14.000 Millones, en España alrededor de 1 Millón, por lo cual empieza a ser algo realmente interesante y atractivo para los anunciantes

Existe una agencia de origen inglés llamada Mediafed que ha construido la mayor red de editores Feed RSS en Europa, y que además ya cuenta con una gama de productos que permiten publicar, medir, leer y generar ingresos de los canales RSS y Blogs. MediaFed ofrece a los anunciantes la posibilidad de generar impactos publicitarios a los usuarios de Feed RSS, con capacidad de segmentar por Soporte, Contenido, KeyWords y franja horaria entre otros criterios. Realmente interesante, pero más aun si estamos ya trabajando con campañas de Display Ad basadas en comportamiento, en re-targeting, en la calidad y afinidad del usuario alcanzado, y si estamos midiendo el impacto que tienen las impresiones que servimos sin generar clicks por parte de los usuarios sobre el total conversiones y sobre las fuentes de dichas conversiones -principalmente sobre Google-, ya que podremos aplicar todo ello sobre esta nueva fórmula publicitaria buscando la optimización de la inversión en Internet, además de mejorar el conocimiento del Path de comportamiento

Audiencia Internet: La Post-Impression, medición del impacto publicitario y su relación con las conversiones en Google

22 noviembre, 2009/en Audiencia Internet /por Nacho Carnes

Los anunciantes han centrado sus esfuerzos en la medición del Post-Click, en lo que sucede después del click, pero la realidad es que la medición con sesgos lleva a conclusiones erróneas

En Search (Google), el grueso de las conversiones vienen por las búsquedas de la marca, y el resto de acciones online alimentan Search

Existe un porcentaje de las conversiones que se producen en usuarios impactados previamente por otro de los esfuerzos tácticos online llevados a cabo por la marca (Campañas de Gráfica en Online Media, acciones de e-mailing . . .). Impactos previos al click y a búsquedas

Existe un comportamiento previo al Post-Click, el Pre-Click. Es necesario medir la Post-Impression ya que las acciones de Branding generan impactos de comunicación que influyen sobre el volumen de búsquedas de una marca en Google y otros buscadores, y sobre las conversiones que se producen gracias a la adquisición de tráfico desde dicho buscador

En el siguiente enlace encontraréis el PDF “No podemos controlar aquello que no medimos”, donde presento de forma detallada las principales Fuentes de Información en Internet, y como explotarlas en beneficio de las ventas a través de este canal

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